Meta社が運営するテキストベースのSNS「Threads（スレッズ）」が、いよいよ本格的な収益化に向けて動き出しました。これまで一部地域でテストされていた広告表示が、日本を含む30カ国以上に拡大されることが発表されました。
■広告表示、世界へ拡大 – 日本も対象に
Metaは現地時間2025年4月23日より、Threadsのフィード内広告の表示地域を大幅に拡大します。これまでのテスト地域（主に米国）に加え、新たに以下の国々を含む30以上の国・地域で広告が表示されるようになります。
- 日本
- ドイツ
- インド
- ブラジル
- メキシコ
- カナダ
- オーストラリア
（など、計30カ国以上）
■なぜ今、広告を拡大するのか？
Threadsは、X（旧Twitter）の対抗馬として2023年に登場し、広告なしでサービスを開始しました。しかし、最近では月間アクティブユーザー数（MAU）が1億5,000万人に達するなど、順調な成長を見せています。このユーザー基盤の拡大を受け、MetaはThreadsを持続可能なプラットフォームとして育てるため、広告収益を組み込む判断を下しました。
■Threadsでの広告はどのように表示される？
ユーザーが目にする広告は、InstagramやFacebookと同様に、Threadsのメインフィード内に、通常の投稿（スレッド）と混在する形で表示されます。
- 形式：通常の投稿と似た見た目（画像や動画を含む可能性あり）
- 識別：投稿には「Sponsored」（日本語では「広告」などの表記）が付与され、明確に広告であると分かる仕組みになっています。
■ユーザーへの影響は？
一般的に、SNSへの広告導入はユーザーから歓迎されない傾向があります。Threadsがこれまで広告表示を控えてきただけに、今回の本格導入によってユーザー体験がどう変化するかが注目されます。Metaとしては、収益確保と快適なユーザー体験の両立が課題となります。
■Threadsのこれから
広告なしでスタートしたThreadsにとって、今回の広告導入は大きな転換点です。Metaの持つ強力な広告ネットワークを活かしつつ、Threadsがどのようにマネタイズを進めていくか、その進化が注目されます。
■まとめ
MetaのThreadsは、日本を含む世界30カ国以上でフィード内広告の表示を開始しました。これは、ユーザー数の増加に伴う本格的な収益化へのステップです。今後、Threadsを利用する際には、フィードに「広告」ラベルの付いた投稿が現れるようになります。プラットフォームの持続可能性を保つためにも、広告導入とユーザー体験のバランスが今後の鍵となるでしょう。
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